Эксперты «Здравсити» и «Болеар» расскажут, как развивать фармацевтические бренды на цифровой полке
Как меняется путь покупателя в цифровой экосистеме аптечного ритейла? Какие элементы карточки товара влияют на продвижение и продажи? Как оценить присутствие фармацевтического бренда на маркетплейсах и найти точки его дальнейшего роста?
13 октября в Москве состоится очный практический семинар «ФармМаркетинг», организованный сообществом «ФармПРО». Мероприятие пройдет с 09:00 до 15:00 (МСК) в Soluxe Hotel Moscow по адресу: ул. Вильгельма Пика, 16.
Семинар будет посвящен продвижению фармацевтических брендов в цифровой среде аптечного ритейла. Участники обсудят изменения в поведении покупателей, инструменты взаимодействия с пациентами, факторы эффективности карточки товара и подходы к развитию цифровой полки.
Эксперт Центра стратегической аналитики MRF ДАТА Антон Штерле представит результаты нового исследования, подготовленного специально для мероприятия. В выступлении «От отзыва до покупки: как пользовательский контент влияет на выбор фармбренда на цифровой полке» он расскажет, какие пользовательские сигналы формируют доверие к фармпродукту, что мешает покупателю перейти от интереса к покупке и какие факторы могут повлиять на его решение.
Директор по развитию пациентских программ группы «Ригла-Здравсити» Елизавета Меркулова выступит с докладом «Цифровые инструменты продвижения в фарме: очевидные в применении, невероятные в результатах».
Спикер расскажет об изменениях в поведении покупателей, трансформации аптечного ретейла в цифровую экосистему и новых возможностях для фармацевтических производителей. В центре внимания окажутся инструменты взаимодействия с пациентами на разных этапах их пути – от информирования о заболевании до сопровождения и повышения приверженности терапии. Также будут представлены практические кейсы и решения для продвижения OTC- и RX-брендов.
Основную часть программы составит «Практическая лаборатория маркетолога», которую проведет начальник отдела электронной коммерции компании «Болеар» Игорь Климанов.
В первой части лаборатории участники познакомятся с методикой комплексной оценки цифровой полки, проанализируют содержание, структуру и видимость карточки товара, а также выявят факторы, влияющие на ее эффективность и продажи. По итогам анализа они сформируют первые решения для развития цифрового присутствия бренда.
Во второй части участники перейдут к разбору реальных карточек товаров. Вместе с экспертом они рассмотрят их дизайн и содержание, ценностные предложения продуктов, показатели из личного кабинета и конверсионную воронку, а затем сформируют рекомендации по улучшению карточек и повышению эффективности продвижения. Итогом работы станет готовый алгоритм дальнейшего развития бренда на цифровой полке и маркетплейсах.
Семинар будет полезен директорам и специалистам отделов маркетинга и электронной коммерции, бренд-менеджерам, а также руководителям подразделений цифрового продвижения фармацевтических компаний.
Ознакомиться с программой и зарегистрироваться можно на сайте сообщества «ФармПРО-2026».
