Фармацевтическая упаковка — это не только защита препарата, но и важный канал коммуникации с пациентом. Ключевую роль здесь играет листок-вкладыш: именно он содержит информацию, от которой зависит правильность и безопасность применения препарата. Однако на практике он все чаще становится зоной риска для производителя лекарств.
Больше информации — ниже читаемость, выше риски
Объем информации в листках-вкладышах постоянно растет: расширяются инструкции, добавляются предупреждения, уточняются схемы применения. При этом формат упаковки остается прежним, и производители вынуждены размещать все больше текста на ограниченной площади.
Чаще всего это решается за счет уменьшения кегля и уплотнения верстки при одноцветной печати. Формально задача выполнена — вся информация присутствует. Но для пользователя ситуация ухудшается: мелкий серый текст становится очень трудно читать, а из-за тонкости бумаги и просвечивания воспринимать его становится еще сложнее.
Чтобы решить проблему вместимости и читаемости информации, фармпроизводитель может выбрать один из способов:
- Подобрать бумагу с высокими показателями непрозрачности при сохранении стандартного граммажа 40–45 г/м². Для этого стоит обратиться к поставщику упаковочных материалов за рекомендацией. Такой способ позволяет минимизировать просвечивание без изменения настроек упаковочных линий.
- Использовать инструкции с финишной фальцовкой. В этом случае листок-вкладыш поступает на производство уже в готовом сложенном виде. Но фармпроизводителю потребуется дооснастить фасовочную линию специальными приемочными бункерами.
Листок-вкладыш для БАД и косметики
Для производителей БАД и косметики важно, чтобы листок-вкладыш был не просто информативным, а еще и привлекал внимание потребителя. Это связано с тем, что в таких продуктах листок-вкладыш выполняет еще и рекламную функцию.
«Одно из эффективных решений — использование многоцветной печати на мелованной бумаге. Она имеет более плотную структуру по сравнению с обычной. Листок-вкладыш выглядит ярким и глянцевым, что дополнительно мотивирует развернуть его и ознакомиться с информацией», – отметила менеджер продукта по направлению «Упаковочные материалы» АО «Промис» Евгения Крячко.
Многоцветная печать позволяет выделять разделы, расставлять акценты и управлять вниманием потребителя.
Когда подход к разработке листка-вкладыша учитывает не только текст, но и материалы и технологии печати, листок-вкладыш начинает выполнять все необходимые функции — помогать производителю донести информацию до пациента без сложностей, вызвать эмоции и замотивировать развернуть листок-вкладыш. Снижается риск ошибок, связанных с неправильным применением лекарственных препаратов, а к БАД и косметике дополнительно увеличивается интерес. Разработать оптимальную схему фальцовки и учесть особенности оборудования фармкомпании, а также подобрать марку и граммаж бумаги под конкретные задачи, могут специалисты «Промис».
