Архив категорий Партнеры

Всероссийский открытый конкурс профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» не даром часто сравнивается участниками отрасли с премией «Оскар».

Ежегодно торжественная церемония награждения победителей «Платиновой унции» собирает на одной площадке все сливки фармацевтического общества. И этот год не должен был стать исключением: организаторы подготовили грандиозный праздник, утвердили сценарий, выбрали площадку проведения церемонии, подготовили списки гостей… Но в связи с трагедией, произошедшей 22 марта в «Крокус Сити Холл», организаторами было принято решение провести «Платиновую унцию» в онлайн-формате — во второй раз за всю историю вручения премии.

Впрочем, на качестве церемонии перенос в онлайн-формат не отразился. Помня о том, что «Платиновая унция» — это не только престижный конкурс профессионалов, но и яркая и красочная церемония — событие, которого каждую весну с нетерпением ждут в отрасли, организаторы подготовили грандиозное онлайн-зрелище.

Темой вечера стала астрономия. Как астрономы следят за расположением, движением, структурой, происхождением и развитием небесных тел, так и участники рынка с помощью главной фармацевтической премии страны могут отслеживать закономерности на фармацевтическом небосклоне.

Какие звезды в 2023 году светили особенно ярко стало известно на церемонии.

Открыл мероприятие председатель организационного комитета конкурса Юрий Крестинский:

«В далеком 1999 году, когда мы задумали премию, фармацевтический рынок только обретал цивилизованные очертания. Сегодня это индустриальный космос с галактиками, планетами и звездами. Конкурс является маяком развития отрасли, отмечая все самое лучшее».

Генеральным спонсором торжественной церемонии награждения стала компания «Мьюз Медиа».

Генеральный директор «Мьюз Медиа» Александр Черниченко: «Сложно переоценить значение «Платиновой унции» для отрасли. Премия задает высокую планку взаимодействия игроков фармацевтического рынка. Это настоящий клуб экспертов, обсуждающих тренды, предлагающих инновационные решения и определяющих новые векторы развития. Если говорить о ценностях «Платиновой унции», близких «Мьюз Медиа», то наша общая ценность — это люди, ради здоровья и качества жизни которых мы работаем.

Мы не первый год взаимодействуем с «Платиновой унцией», получали премию и удостаивались чести вручать статуэтку коллегам по фармбизнесу, выступали спонсорами и церемонии, и проекта «Добрые дела». И каждый раз «Платиновая унция» — это отличное настроение, яркие эмоции от самой церемонии и возможность встретиться с друзьями и коллегами».

Время добрых дел

Благотворительный проект «Добрые дела» — неотъемлемая составляющая ежегодной церемонии награждения победителей «Платиновой унции».

На протяжении многих лет премия поддерживает БФ «Подсолнух». Фонд занимается системной помощью детям и взрослым с тяжелыми врожденными нарушениями иммунитета, расширяет знания общества о первичных иммунодефицитах.

Благотворительные активности в рамках церемонии награждения — аукционы картин, выставки работ подопечных фонда и многое другое — помогают сбору средств в их поддержку.

В этом году оказать помощь благотворительному фонду «Подсолнух» мог каждый гость онлайн-трансляции церемонии награждения «Платиновой унции». Отсканировав демонстрировавшийся в течение вечера QR-код, можно было сделать пожертвование — внести свой вклад в счастливое детство подопечных фонда «Подсолнух».

Спонсором «Добрых дел» стала компания «Квайссер Фарма» (бренд «Доппельгерц»). Генеральный директор компании Алексей Михайлов вручил президенту фонда «Подсолнух» Ирине Бакрадзе чек на 250 тыс. руб.

«Помимо слов благодарности за многие годы поддержки и дружбы хочется выразить и свое восхищение организаторами, — отметила Ирина Бакрадзе. — Каждый год, несмотря на разные обстоятельства, вы находите невероятные и креативные способы провести мероприятие и доставить нам удовольствие собраться вместе и увидеть друг друга».

Генеральный директор «Квайссер Фарма» Алексей Михайлов: «Наше сотрудничество с «Платиновой унцией» превратилось в добрую, я бы даже сказал, сердечную традицию! Для нас многое значит возможность поддержать благотворительный проект «Добрые дела» и фонд «Подсолнух». Именно возможность делать добро и заботиться о близких является основной целью нашей компании, она находит отражение и в названии нашего бренда «Доппельгерц — сила двух сердец».

И недаром «Платиновую унцию» называют фармацевтическим «Оскаром», участие в котором не только почетно, но и задает определенный уровень и темп развития на будущие годы для всего фармрынка России».

Принцип отбора

Победители «Платиновой унции» определяются по итогам двух этапов голосования.

На первом этапе эксперты опираются на данные аналитических компаний IQVIA, DSM Group, AlphaRM, RNC Pharma и Ipsos Healthcare. На втором этапе члены жюри заполняют анкеты, выбирая среди финалистов лучших в каждой номинации.

Среди голосующих первые лица крупнейших фармацевтических компаний, органов управления здравоохранением, а также представители авторитетных общественных организаций и ведущих изданий фармотрасли. По правилам конкурса топ-менеджеры компаний не голосуют за свою компанию, препарат или проект.

Юрий Крестинский отметил, что в оргкомитет конкурса входят представители разных и по сути даже конкурирующих структур, что обеспечивает непредвзятость итогов. После завершения голосования результаты конкурса направляются на аудит. Аудитор «Платиновой унции 2023»: группа компаний «Б1».

По итогам 2023 года 22 победителя получили награды в 21 номинации «Платиновой унции».

Рис. 1. Инфляция на розничном рынке ветеринарных препаратов в феврале 2023 – феврале 2024 гг.

Цены на ветеринарные препараты на розничном рынке России (включая онлайн продажи) в 2023 г. выросли относительно показателей 2022 г. на 26,6%. При этом максимальные темпы роста цен фиксировались на рынке в первые месяцы 2023 г. (рис. 1), также всплеск инфляции пришёлся на период с июня по август 2023 г. – что было связано с процессом девальвации рубля и последующей коррекцией цен на импортную продукцию на внутреннем рынке. К концу года динамика цен стабилизировалась и находилась на рекордно низких значениях, однако уже в январе 2024 г. вновь была зафиксирована тенденция к росту, которая продолжилась в феврале. Индекс цен относительно показателей января 2023 г. составлял 26,4%, в феврале это значение повысилось до 28,6%, суммарно по итогам января-февраля текущего года индекс цен был зафиксирован на уровне 26,9%.

Значительные различия наблюдались в динамике цен на импортные и отечественные препараты, по итогам 2023 г.

Рис. 2. Инфляция* на розничном рынке ветеринарных препаратов в разрезе импортные/отечественные в феврале 2023 – феврале 2024 гг.

стоимость зарубежных продуктов по сравнению с 2022 г. выросла на 36,6%, отечественные в годовом исчислении подорожали всего на 11,6% (рис. 2). Рост цен на иностранную продукцию носил волнообразный характер с пиками в весенний и летний период, причём в июле был достигнут абсолютный максимум на уровне 59,4%. При этом динамика цен на продукцию зарубежных компаний фактически определяла темпы роста цен на рынке в целом и была тесно связана с ситуацией на валютном рынке, особенно в отношении препаратов, которые ввозились в нашу страну по параллельным каналам. В феврале 2024 г. показатель инфляции на иностранные вет. препараты продолжил восходящий тренд, индекс цен относительно февраля 2023 г. составил 41,3%. Суммарно за январь-февраль 2024 г. цена на импортные препараты выросла на 38,9%.

Динамика цен на отечественные препараты на протяжении всего 2023 г. демонстрировала чётко выраженную тенденцию к

Рис. 3. Инфляция* на розничном рынке ветеринарных препаратов в разрезе онлайн/офлайн в феврале 2023 – феврале 2024 гг.

сокращению. Максимальный показатель фиксировался в январе 2023 г. на уровне 35,8%, но уже к маю 2023 г. отрасли удалось выйти на вполне комфортный уровень в районе 10,7%, далее динамика цен демонстрировала нисходящий тренд, достигнув минимума к декабрю 2023 г. (6,5%). Тем не менее, в январе 2024 г. цены начали расти, индекс цен был зафиксирован на уровне 9,5%, но уже в феврале показатель инфляции снизился до уровня 7,9%. По итогам января-февраля 2024 г. цена на российские препараты выросла на 8,7%.

Серьёзные различия наблюдались на протяжении прошлого года также в отношении разных каналов рынка (рис. 3). Общий рост цен в онлайн канале в 2023 г. достигал 45%, заметно опережая инфляцию в офлайне, где цены по итогам года выросли на 23%.

В прошлом году рост цен в офлайне только один раз оказался выше динамики в сегменте e-com, в январе 2023 г. инфляция здесь фиксировалась на уровне 44,9%, затем наблюдался нисходящий тренд с абсолютным минимумом по итогам ноября 2023 г. (18,9%). В декабре 2023 г. рост возобновился, относительно декабря 2022 г. мы зафиксировали инфляцию 19,1%, первые месяцы 2024 г. пока продолжают эту тенденцию, февраль 2024 г. относительно февраля 2023 г. показал рост цен на уровне 25%. Если рассматривать индекс цен за первые два месяца, то показатель примерно такой же — 24,7%. При этом, в e-com сегменте индекс цен в феврале 2024 г. превышал 52%, а общий, за январь-февраль был равен 48,3%.

***

Аналитическая компания RNC Pharma создана в 2013 году. Название компании происходит от аббревиатуры, которая описывает наши ключевые компетенции в отношении проведения исследований и предоставления консалтинговых услуг на фармацевтическом рынке (research and consulting). В настоящее время компания RNC Pharma предоставляет полный спектр услуг в сфере маркетинговой информации на российском фармацевтическом рынке, а также рынке ветеринарных ЛП. Мы обладаем собственными источниками первичных данных, в т.ч. эксклюзивным

На итоговом заседании оргкомитета XXIV Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» объявлены финалисты конкурса и окончательно подтверждено: торжественная церемония награждения победителей состоится 18 апреля в онлайн-формате. Подключиться к трансляции смогут все желающие.

Онлайн-формат церемонии награждения не сделает церемонию менее яркой.

Темой вечера выбрана астрономия. Как астрономы следят за расположением, движением, структурой, происхождением и развитием небесных тел, так и участники рынка с помощью главной фармацевтической премии страны могут отслеживать и выявлять закономерности на фармацевтическом небосклоне. Организаторы подготовили грандиозное онлайн-зрелище.

Будет соблюдена и давняя традиция «Платиновой унции» — помогать тем, кто нуждается в помощи. Спонсором благотворительного проекта «Добрые дела», реализуемого «Платиновой унцией» совместно с БФ «Подсолнух», выступит компания «Квайссер Фарма».

Генеральный спонсор церемонии — компания «Мьюз Медиа».

О том, кто получит награду «Платиновой унции», узнаем 18 апреля на онлайн-церемонии награждения. Начало церемонии в 17:00.

Ну, а пока представляем финалистов в 21-й номинации конкурса:

1. Производитель лекарственных средств.

Крупнейшие производители ЛС *

2. Производитель лекарственных средств.

Нишевые и специализированные производители ЛС *

3. Дистрибьютор лекарственных средств

4. Аптечная сеть.

Федеральная аптечная сеть *

5. Аптечная сеть.

Региональная аптечная сеть *

6. E-commerce*

7. Безрецептурный препарат*

8. Рецептурный препарат*

9. Проект года (Социальный проект)

10. Проект года (Бизнес-проект)*

11. Проект года (Digital-проект)*

12. Проект года (Маркетинговый проект / Проект по продвижению)*

13. Лонч года. Коммерческий сектор*

14. Лонч года. Государственный сектор*

15. Менеджер года. Менеджер высшего звена *

16. Менеджер года. Функциональный менеджер*

17. ДИНАМИКА ГОДА. Компания. Поставки в коммерческий сектор*

18. ДИНАМИКА ГОДА. Компания. Поставки в государственный сектор*

19. ДИНАМИКА ГОДА. Препарат. Розничный сегмент*

20. ДИНАМИКА ГОДА. Препарат. Государственный сектор*

21. Cделка года*

*Финалисты представлены в алфавитном порядке.

Источник: оргкомитет конкурса «Платиновая унция»

Номинанты и победители «Платиновой унции» определяются представителями научной общественности, авторитетными изданиями фармрынка, генеральными директорами фармацевтических компаний. При этом топ-менеджеры не могут голосовать за свою компанию, препарат или проект.

Реклама, ООО «БИОНИКА МЕДИА ИННОВАЦИИ», Маркер: 2RanymDNa2U

Церемония награждения победителей XXIV Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» состоится в онлайн-формате. Такое решение приняли организаторы премии.

Всероссийский открытый конкурс профессионалов «Платиновая унция» – не просто один из старейших и уважаемых профессиональных конкурсов российского фармацевтического рынка, но и своеобразная летопись отрасли, а также времени и событий, ведь невозможно представить себе отрасль, существующую в вакууме.

Во второй раз за всю историю вручения премии «Платиновая унция» награждение пройдет в онлайн-формате.

Те, кто ранее по разным причинам не мог присутствовать на очных награждениях, смогут стать виртуальными гостями церемонии в этом году.

Помня о том, что «Платиновая унция» – это не только престижный конкурс профессионалов, но и яркая и красочная церемония – событие и праздник, которого каждую весну с нетерпением ждут в отрасли, организаторы подготовили грандиозное онлайн-зрелище.

Темой вечера выбрана астрономия. Как астрономы следят за расположением, движением, структурой, происхождением и развитием небесных тел, так и участники рынка с помощью главной фармацевтической премии страны могут отслеживать и выявлять закономерности на фармацевтическом небосклоне.

Каждый участник конкурса – небесное тело. Звезда, которая в один момент начинает свою жизнь, развивается, растет, движется по небосклону, составляя с другими планетами удивительные системы, созвездия и вселенные.

О том, как сложились звезды в этом году, узнаем по результатам награждения.

Онлайн-трансляция церемонии будет доступна на странице конкурса и на сайте pharmvestnik.ru.

Все новости Платиновой унции.

Автор: Елена Григорьева
Реклама, ООО «БИОНИКА МЕДИА ИННОВАЦИИ», Маркер: 2RanymLkA4g

Суммарный объём производства готовых ЛП в январе-феврале 2024 г. составил 124,5 млрд. руб. (в ценах отгрузки производителей, с учётом НДС), рублёвая динамика относительно аналогичного периода 2023 г. составила 22,8%. За первые два месяца локализованные в России фармкомпании выпустили на рынок 649 млн упак., это на 6,4% больше, чем в январе-феврале 2023 г. Положительной динамикой характеризовались также объёмы отгрузок и в минимальных единицах дозирования (МЕД), здесь относительно периода сравнения прирост составил 10,8%. А всего в первые два месяца 2024 г. российский фармпром поставил 13,2 млрд. мин. единиц ГЛП.

Оба первых месяца 2024 г. демонстрировали довольно высокую активность фармпроизводителей, суммарный объём производства ГЛП в феврале 2024 г. превышал 69,2 млрд руб., что на 33% больше, чем годом ранее. Отметим, что это максимальный показатель для помесячной динамики начиная с марта 2022 г., когда отечественный фармпром показал прирост сразу на 48%, в прошлом же году абсолютный максимум приходился на ноябрь, тогда отгрузки выросли на сопоставимую величину на уровне 31,6%. Натуральный объём выпущенной в феврале продукции достиг 351,5 млн. упак. (+4,6%) и 7,3 млрд. МЕД (+8,4%).

Объём производства готовых ЛП в России (включая выпуск иностранных фармкомпаний на собственных и контрактных площадках) за январь 2023 г. – февраль 2024 г. в натуральном (упаковки) и денежном (RUB, включая НДС) выражении

В январе-феврале 2024 г. продолжился рост числа корпораций, осуществляющих отгрузку готовых ЛП на рынок, в анализируемом периоде их стало на 27 больше, чем в периоде сравнения, всего мы зафиксировали поставки ГЛП от 354 компаний. Из этого числа 46 поставщиков представляют собой локализованные иностранные игроки, максимальные натуральные объёмы отгрузок обеспечивают компании, располагающие собственными производственными мощностями в нашей стране, в частности: «Гедеон Рихтер», «Сервье» и «КРКА» — все три заметно нарастили объём производства. При этом общее количество иностранных компаний по сравнению с январём-февралём 2023 г. сократилось на 6 шт., но все они представлены только в качестве поставщиков in-bulk с очень небольшими объёмами выпуска, так что суммарный натуральный объём ГЛП, выпущенный локализованными в нашей стране иностранными компаниями, в январе-феврале 2024 г. показал долгосрочную динамику на уровне 3% в упаковках.

Общее количество корпораций, осуществляющих отгрузки рецептурных препаратов в январе-феврале 2024 г., достигло 288 шт. (на 18 больше, чем годом ранее), а выпускаемый ассортимент по количеству торговых марок составил 1178 шт. (рост на 95 позиций). Максимальную долгосрочную динамику относительно января-февраля 2023 г. мы зафиксировали по противотуберкулёзному препарату Капреомицин (рост в 190 раз), подобное стало возможным благодаря эффекту низкой базы, выпуск данного препарата на протяжении 2022-2023 гг. находился на очень низком уровне, сейчас за 2 месяца было произведено порядка 25-30% от среднего годового объёма последних двух лет. Отгрузки осуществляли сразу три компании, максимальный вклад обеспечили «Промомед» и «Красфарма». Из числа топовых продуктов с точки зрения натурального объёма выпуска отметим Тадалафил, за год отгрузки препарата выросли в 10 раз, практически полностью его обеспечила компания «Северная звезда».

Число поставщиков ОТС-препаратов за год выросло на 18 шт., в анализируемом периоде поставки вели 165 корпораций. Ассортимент в январе-феврале 2024 г. составлял 695 торговых марок — на 44 больше, чем год назад. Абсолютным лидером с точки зрения динамики стал Кетоконазол в форме шампуня компании «Вертекс» (рост в упаковках в 67 раз), впрочем, это чисто технический результат, препарат выпускается с 2019 г. в очень значительных объёмах. Из топовых позиций безрецептурных препаратов отметим Ксилен, который производится на предприятии «Эбботт» во Владимирской области, общий объём отгрузок за год вырос практически в 28 раз.

***

Аналитическая компания RNC Pharma создана в 2013 году. Название компании происходит от аббревиатуры, которая описывает наши ключевые компетенции в отношении проведения исследований и предоставления консалтинговых услуг на фармацевтическом рынке (research and consulting). В настоящее время компания RNC Pharma предоставляет полный спектр услуг в сфере маркетинговой информации на российском фармацевтическом рынке, а также рынке ветеринарных ЛП. Мы обладаем собственными источниками первичных данных, в т.ч. эксклюзивным

Цены на ветеринарные препараты на розничном рынке России (включая онлайн продажи) в 2023 г. выросли относительно показателей 2022 г. на 26,6%. Максимальные темпы роста цен фиксировались на рынке в первые месяцы 2023 г. (рис. 1), также всплеск инфляции пришёлся на период с июня по август 2023 г. – что было связано с процессом девальвации рубля и последующей коррекцией цен на импортную продукцию на внутреннем рынке. К концу года динамика цен стабилизировалась и находилась на рекордно низких значениях, однако уже в январе 2024 г. вновь была зафиксирована некоторая тенденция к росту, индекс цен относительно показателей января 2023 г. составил 26,4%.

Рис. 1. Инфляция на розничном рынке ветеринарных препаратов в феврале 2023 – январе 2024 гг.

Значительные различия наблюдались в динамике цен на импортные и отечественные препараты, по итогам 2023 г. стоимость зарубежных продуктов по сравнению с 2022 г. выросла на 36,6%, отечественные в годовом исчислении подорожали всего на 11,6% (рис. 2). Рост цен на иностранную продукцию носил волнообразный характер с пиками в весенний и летний период, причём в июле был достигнут абсолютный максимум на уровне 59,4%. При этом динамика цен на продукцию зарубежных компаний фактически определяла темпы роста цен на рынке в целом и была тесно связана с ситуацией на валютном рынке, особенно в отношении препаратов, которые ввозились в нашу страну по параллельным каналам. В январе 2024 г. показатель инфляции продолжил восходящий тренд, индекс цен относительно января 2023 г. составил 38,5%.

Показатель инфляции на отечественные препараты на протяжении всего 2023 г. демонстрировал чётко выраженную тенденцию к сокращению. Максимальный показатель фиксировался в январе 2023 г. на уровне 35,8%, но уже к маю 2023 г. отрасли удалось выйти на вполне комфортный уровень в районе 10,7%, далее динамика цен демонстрировала нисходящий тренд, достигнув минимума к декабрю 2023 г. (6,5%). В январе тем не менее цены начали расти, индекс цен был зафиксирован на уровне 9,5%.

Рис. 2. Инфляция* на розничном рынке ветеринарных препаратов в разрезе импортные/отечественные в феврале 2023 – январе 2024 гг.

Серьёзные различия наблюдались на протяжении прошлого года также в отношении разных каналов рынка (рис. 3). Общий рост цен в онлайн канале в 2023 г. достигал 45%, заметно опережая инфляцию в оффлайне, где цены по итогам года выросли на 23%. В прошлом году рост цен в оффлайне только один раз оказался выше динамики в сегменте e-com, в январе 2023 г. инфляция здесь фиксировалась на уровне 44,9%, затем наблюдался нисходящий тренд с абсолютным минимумом по итогам ноября 2023 г. (18,9%). Затем в декабре 2023 г. рост возобновился, относительно декабря 2022 г. мы зафиксировали 19,1%, январь 2024 г. эту тенденцию продолжил, относительно января 2023 г. рост цен составил 24,8%. В онлайне индекс цен в январе 2024 г. составил 49,1%.

Рис. 3. Инфляция* на розничном рынке ветеринарных препаратов в разрезе онлайн/оффлайн в феврале 2023 – январе 2024 гг.

***

Аналитическая компания RNC Pharma создана в 2013 году. Название компании происходит от аббревиатуры, которая описывает наши ключевые компетенции в отношении проведения исследований и предоставления консалтинговых услуг на фармацевтическом рынке (research and consulting). В настоящее время компания RNC Pharma предоставляет полный спектр услуг в сфере маркетинговой информации на российском фармацевтическом рынке, а также рынке ветеринарных ЛП. Мы обладаем собственными источниками первичных данных, в т.ч. эксклюзивным.

Гости вечера смогут поздравить победителей в атмосфере торжества и праздника

Второй этап голосования XXIV Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» вышел на финишную прямую. В первых числах апреля на заседании оргкомитета будут объявлены списки финалистов. По итогам 2023 года премия будет вручена в 21 номинации конкурса. Торжественное награждение победителей состоится 18 апреля.

Один из старейших конкурсов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» давно заслужил славу «Фармацевтического Оскара». Церемония вручения наград ежегодно собирает на одной площадке ключевые фигуры и компании фармацевтической отрасли. Победители получают не только престижную отраслевую премию, но и видят признание коллег по индустрии. Это вдохновляет и помогает двигаться дальше.

Гости церемонии смогут не только поздравить победителей и насладиться захватывающим шоу и великолепными выступлениями артистов, но и принять участие в традиционных благотворительных активностях.

На протяжении нескольких лет «Платиновая унция» поддерживает фонд «Подсолнух», оказывающий помощь детям с диагнозом «первичный иммунодефицит».

В разные годы в рамках церемонии награждения победителей премии проходили благотворительные лотереи, аукционы и выставки в пользу подопечных фонда. Этот год не станет исключением. Благотворительные мероприятия являются важной частью конкурса. Они не только помогают поддержать нуждающихся, но и создают атмосферу солидарности и сопричастности и напоминают о том, что помогать — легко!

Церемония награждения победителей старейшего конкурса профессионалов «Платиновая унция» состоится 18 апреля и обещает быть великолепной и вдохновляющей, наполненной элегантностью и утонченностью.

Не упустите возможность стать частью этого вечера и насладиться атмосферой торжества и успеха.

Ждем вас на церемонии награждения XXIV Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция»

Посетить церемонию награждения

Также предусмотрена онлайн-трансляция церемонии. Она будет доступна на странице конкурса и в ленте pharmvestnik.ru.

***

Автор статьи: Елена Григорьева

Реклама, ООО «БИОНИКА МЕДИА ИННОВАЦИИ», Маркер: 2RanymDaeq6

Социально ответственный бизнес в фармотрасли: как научиться слышать запросы государства и общества

Ориентация на запросы общества и государства – одна из важнейших составляющих стратегии успешного бизнеса. Как научиться слышать эти запросы и анализировать состояние общества?  Через какие каналы взаимодействие с потребителем будет наиболее эффективным? Как фарма может воздействовать на запросы социума и формировать его интересы через СМИ и соцмедиа? Обо всем этом поговорили участники вебинара «Синергия государства, фармы и общества: секреты взаимодействия».

Одной из наиболее перспективных форм взаимодействия является законотворчество, уверен Алексей Гриценко – эксперт по созданию и реализации PR-проектов, журналист, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге «Мастерская пресс-релизов». Спикер отметил, что государство готово к прямому диалогу с бизнесом, а непосредственное участие представителей фармы в законотворчестве поможет сформировать грамотную правовую основу для дальнейшего развития данной сферы. Это значит, что бизнес сможет развиваться в более выгодных условиях.

Эксперт подробно рассказал о выгодах двустороннего сотрудничества.  «Важно понимать, что взаимодействие с государством как правило выстраивается по схеме: идея и деньги – от бизнеса, а от государства – административный ресурс, без которого невозможна реализация крупных и эффективных проектов», – подчеркнул Алексей Гриценко.

Социально-ориентированный бизнес интересен государству, а власти готовы поддерживать его. Кроме того, такое сотрудничество открывает новые перспективы для построения позитивного имиджа компании, считает Гриценко. Спикер также рассказал о том, как можно выстраивать PR-кампанию без бюджета, основываясь на правильном взаимодействии с органами власти.

О современных инструментах, которые сегодня могут успешно применять фармкомпании для продвижения своего бренда и повышения продаж, рассказала директор агентства услуг по управлению репутацией в интернете Media Research Family Юлия Бюрг. «То хорошее, что пытаются донести до людей власти, преподносится в скучном, неинтересном формате», – отметила эксперт. Вместе с тем фарма может сыграть значимую роль в повышении качества такой информации, а заодно и скорректировать позиционирование своего бренда в общественном сознании. Во многом этому способствует исследование соцмедиа.

Еще одним важным инструментом для выстраивания имиджа компании является корпоративная культура. О том, какие факторы необходимо учитывать при ее создании, рассказала эксперт рынка Национальной технологической инициативы (НТИ) «Хелснет», руководитель совета по развитию системы здравоохранения координационного совета негосударственной сферы безопасности (КС НСБ РФ) Альбина Макаева. Спикер подробно остановилась на современном подходе к корпоративной культуре (так называемом инклюзивном лидерстве), который учитывает, что работа объединяет абсолютно разных людей по возрасту, интересам и физическим возможностям. Она подчеркнула, что инклюзия в работе с персоналом, в том числе организация рабочего пространства для людей с ограниченными возможностями, открывает для фармбизнеса новые перспективы. В том числе это касается взаимодействия с государственными органами власти и различными фондами.

Опытом взаимодействия с госструктурами поделилась заместитель директора по персоналу АО «Промис» Наталья Зорькина. Предприятие оказалось в числе первых пятнадцати участников федерального проекта «Повышение производительности труда» и получило право открыть свою «Точку кипения Hi-tech в Нижнем Новгороде». Основной задачей проекта является возрождение рационализаторского движения в России. По мнению спикера, для компании “Промис” это стало позитивным опытом, позволившим “оторвать человека от станка” и дать ему шанс принять активную жизненную позицию. «Мы получили сотни предложений от сотрудников, в том числе с экономическим эффектом», — подчеркнула куратор проекта.

«Точка кипения Hi-Tech АО «Промис»» стала местом притяжения как для работников компании, так и для нижегородских студентов, представителей бизнес-сообщества, науки и госорганов. «Там собираются небезразличные люди, желающие активно участвовать в жизни своего предприятии, города и страны. Люди, чье мнение интересно, имеет значение и способно изменить к лучшему жизнь в регионе», — отметила Наталья Зорькина.  Коворкинг-пространство «Точка кипения Hi-Tech АО «Промис»» стало площадкой, где представители разных общественных институтов могут найти точки соприкосновения, услышать друг друга, начать эффективно взаимодействовать.

Ознакомиться с докладами и кейсами спикеров более подробно можно на сайте сообщества PharmPRO.

Суммарный объём розничного рынка ветеринарных препаратов в январе 2024 г. составил 2,1 млрд. руб. (в розничных ценах, включая НДС). Относительно аналогичного периода 2023 г. продажи вет. препаратов увеличились на 11,8% в российской валюте. Натуральное потребление возросло на 7,6% до 16,5 млн. минимальных единиц дозирования (МЕД). Положительная тенденция на рынке ветеринарных препаратов обусловлена исключительно развитием онлайн канала продаж. Относительно января 2023 г. e-com канал рынка увеличился в два раза в денежном и в 1,7 раз в натуральном выражении.

При этом темпы роста офлайна замедлились до уровня статистической погрешности, в натуральных показателях — объём практически не изменился (+0,13%). А в рублях офлайн канал даже сократился на 0,03% по сравнению с январём 2023 г. В результате доля e-com канала на рынке вет. препаратов уверенно росла на протяжении всего прошлого года и по итогам января 2024 г. достигла максимальных показателей. В анализируемом периоде доля онлайна составляла уже 21% в денежном выражении (в январе прошлого года она не превышала 11,6%). В натуральных показателях доля также заметно выросла с 10,4% в январе 2023 г. до 16,4% в январе 2024 г.

Рис. Помесячная динамика розничного рынка ветеринарных препаратов в России (включая онлайн канал) в январе 2023 г. — январе 2024 г., млрд руб., в розничных ценах, включая НДС

В онлайн канале несмотря на низкий сезон в стоимостном выражении доминируют продажи инсектоакарицидного средства Бравекто от «МСД» — оно занимает долю в e-com канале 14,7%, при этом относительно января 2023 г. продажи препарата выросли в 2,7 раз в рублях, вероятно потребители уже формируют запасы данного продукта не дожидаясь наступления сезона. Всего на рынке e-com в январе текущего года были реализованы препараты 148 компаний. Здесь покупатели чаще выбирают препараты из США — доля американских компаний 43,5% (в рублях). Отечественные корпорации занимают пока не более 26,2%, но за минувший год они существенно укрепили свои позиции (показатель вырос на 3,5%).

На рынке офлайн больше всего средств в анализируемом периоде было израсходовано на комбинированный антигельминтный препарат Мильбемакс от компании «Эланко». Продажи средства выросли относительно января 2023 г. на 5,3%. В офлайне обращались лекарства 208 корпораций — более 51% в денежном выражении из них российские.

Из числа компаний максимальные объёмы продаж на розничном рынке (включая онлайн) по итогам января 2024 показала «Эланко» с ростом продаж на 20,4% в рублях. Другая американская компания «Зоэтис» при этом спустилась на третью строчку рейтинга — продажи сократились на 16% относительно января 2022 г. Однако в онлайн канале «Зоэтис» все же остается лидером, занимая 18% рынка. Наиболее значительный рост позиции в рейтинге компаний продемонстрировала словенская «КРКА» в январе компания вышла на 2-е место с точки зрения денежного объёма продаж. Основной объём продаж формировался за счёт офлайн канала, хотя динамика в e-com всё же была в несколько раз выше.

***

Аналитическая компания RNC Pharma создана в 2013 году. Название компании происходит от аббревиатуры, которая описывает наши ключевые компетенции в отношении проведения исследований и предоставления консалтинговых услуг на фармацевтическом рынке (research and consulting). В настоящее время компания RNC Pharma предоставляет полный спектр услуг в сфере маркетинговой информации на российском фармацевтическом рынке, а также рынке ветеринарных ЛП. Мы обладаем собственными источниками первичных данных, в т.ч. эксклюзивным

По итогам января 2024 г. общий объём производства готовых ЛП в нашей стране составил 55,3 млрд. руб. (в ценах отгрузки производителей, с учётом НДС), рублёвая динамика относительно января 2023 г. зафиксирована на уровне 11,9%. Натуральный объём выпущенной за период продукции составил 297,6 млн. упак., что на 9,4% больше, чем в периоде сравнения. Положительной динамикой характеризовались объёмы отгрузок и в минимальных единицах дозирования (МЕД), здесь относительно января 2023 г. объём поставок увеличился на 14%, что заметно опережает темпы роста в упаковках. Всего в первом месяце 2024 г. локализованные в России фармпредприятия поставили 5,91 млрд. МЕД готовых ЛП.

В январе 2024 г. в нашей стране отгрузку готовых ЛП осуществляли 293 корпорации, что на 11 больше, чем за аналогичный период 2023 г. Помимо российских компаний в разных форматах локализовано производство так же 39 иностранных производителей из 19 стран. Общий ассортимент относительно января 2023 г. вырос на 43 наименования по МНН (до 858 шт.), число торговых марок увеличилось на 122 шт. (до 1270 шт.), наконец перечень SKU расширился на 327 позиций (до 3072 шт.). Развитие продуктовой составляющей в январе 2024 г. проходило в основном за счёт рецептурного ассортимента, здесь общее число SKU выросло на 204 шт., при этом перечень товарных позиций в группе безрецептурных препаратов увеличился на 122 шт. Различалась и натуральная динамика отгрузок по товарным группам, так относительно января 2023 г. объём выпуска по Rx-категории вырос на 12,3%, динамика по ОТС тоже находилась в зоне положительных значений (+6,9%).

Объём производства готовых ЛП в России (включая выпуск иностранных фармкомпаний на собственных и контрактных площадках) за январь 2023 г. – январь 2024 г. в натуральном (упаковки) и денежном (RUB, включая НДС) выражении

Отгрузки Rx-препаратов в январе 2024 г. осуществляла 241 компания, это на 13 больше, чем годом ранее. При этом 37 компаний, которые проявляли активность в январе 2023 г. в анализируемом периоде отгрузок не вели, из них максимальные объёмы ранее приходились на «Джодас Экспоим», который вплоть до марта 2023 г. отгружал на рынок два наименования: Ампициллин+Сульбактам и Албендазол. Второй по объёму выпавший поставщик в отношении рецептурного ассортимента «Тева», в январе 2023 г. компания отгружала на рынок Амлодипин и Метформин, оба производились на предприятии «Р-Фарм Новосёлки» вплоть до сентября прошлого года, собственно, это бывшее предприятие израильской компании, которое вошло в структуру «Р-Фарм» в начале 2021 г. Из числа рекордсменов с точки зрения динамики отгрузок по итогам января 2024 г. отметим, входящую в группу «Протек», компанию «Рафарма» (рост в 8,3 раза в упаковках) и «Медисорб» (в 3,5 раза). В первом случае речь идёт о достаточно широком ассортименте – порядка 12 торговых марок, максимальный вклад в динамику обеспечили препараты Цефтриаксон и Анвифен. У «Медисорба» в январе 2024 г. фиксировались отгрузки 6 наименований, рост обеспечили в основном препараты Метронидазол и Аторвастатин.

ОТС продукцию в анализируемом периоде отгружали 132 компании – на 8 больше, чем в январе 2023 г. Не было зафиксировано отгрузок по 17 компаниям, из которых максимальный объём годом ранее приходился на «Гиппократ». Прошлый год для производителя выдался очень непростым и фактически выпуск продукции остановился ещё в декабре 2023 г., а уже в феврале 2024 г. в компании сменился собственник, так что предприятие сейчас переживает период трансформации. Из числа рекордсменов с точки зрения динамики в январе 2024 г. отметим компанию «Фармхолдинг Брайт Вэй Групп» (рост в 2,6 раза в упаковках), а также «Зелёная дубрава» и «Вертекс» — обе они показали рост отгрузок в 2,1 раза. В первом случае основной вклад в динамику внесли Лоперамид и Ибупрофен. «Зелёная дубрава» активно наращивала отгрузки геля Троксерутин. Что касается «Вертекса» у компании довольно обширный портфель, но основной вклад в динамику в январе 2024 г. обеспечили Лоратадин и Флуконазол.

***

Аналитическая компания RNC Pharma создана в 2013 году. Название компании происходит от аббревиатуры, которая описывает наши ключевые компетенции в отношении проведения исследований и предоставления консалтинговых услуг на фармацевтическом рынке (research and consulting). В настоящее время компания RNC Pharma предоставляет полный спектр услуг в сфере маркетинговой информации на российском фармацевтическом рынке, а также рынке ветеринарных ЛП. Мы обладаем собственными источниками первичных данных, в т.ч. эксклюзивным